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Regard estival (et RH) sur une image qui ne s’improvise pas
Chaque été, le mot refait surface comme une rengaine : Summer Body.
Des avant/après, des challenges “abdos express”, des programmes miracles pour être “au top” sur la plage.
Mais si on sort du cliché fitness… et qu’on applique le concept au monde RH ?
👉 Parce qu’au fond, la marque employeur, c’est aussi une histoire d’image. Une image qui se travaille, qui se cultive, et qui dit beaucoup de la forme réelle d’une entreprise.
Ce n’est pas juste une question de com’. C’est une question de présence, de posture, et de perception.
Marque employeur fatiguée = messages flous, image floue
Côté RH, on aime bien dire que “c’est l’authenticité qui compte”. On mise sur les valeurs, la cohérence, le sens. Très bien.
Mais soyons honnêtes :
– un site carrière oublié depuis 2018,
– un LinkedIn qui publie 2 fois par an,
– des offres d’emploi illisibles,
– et zéro prise de parole sur ce qui anime vraiment l’entreprise…
👉 C’est comme vouloir avoir des abdos en scrollant Instagram : ça ne marche pas.
L’image employeur se voit avant même le premier contact humain.
Et comme un summer body, si elle est négligée, elle laisse une impression de flottement, voire de laisser-aller.
Pourquoi ça compte vraiment ?
Non, la marque employeur n’est pas une coquetterie.
C’est ce qui :
– attire des candidats avant même qu’ils postulent,
– aligne les collaborateurs avec ce que l’entreprise veut incarner,
– reflète la réalité vécue en interne.
En 2025, on n’attire plus avec du flou ni avec du discours.
On attire avec une ligne claire : “Voilà qui on est, voilà ce qu’on propose, voilà ce qu’on attend.”
Et comme pour une bonne condition physique : ça se bosse.
Pas une fois par an à l’approche d’un salon ou d’un plan de recrutement. Toute l’année.
Le Summer Body RH, c’est pas que de l’image
Travailler sa marque employeur, ce n’est pas “se faire beau” pour les réseaux.
C’est structurer des fondations solides :
– une présence digitale cohérente,
– des managers qui savent parler de l’entreprise,
– des candidats qui vivent une vraie expérience (pas juste une promesse),
– des collaborateurs qui peuvent dire : “Ce qu’on montre dehors, c’est ce qu’on vit dedans.”
Et ça, ce n’est ni marketing, ni cosmétique. C’est du fond RH bien fait.
Ce qu’on voit souvent (et qui dénote)
– Un discours corporate aseptisé qui ne dit rien de vrai
– Une culture d’entreprise floue, ou présentée comme “tout pour tout le monde”
– Des offres d’emploi froides, impersonnelles, parfois copiées-collées d’un service à l’autre
– Des candidats perdus entre promesse et réalité
💥 Résultat : on perd en crédibilité, en confiance, en engagement.
Et on finit par transpirer pour attirer… sans retenir.
Comment muscler votre image employeur — pour de vrai
Comme un bon Summer Body, il ne s’agit pas de tout refaire, mais de cibler ce qui compte.
🎯 Soignez votre présence visible
– Votre site RH donne-t-il envie de postuler ? Ou de fuir ?
– Votre LinkedIn parle-t-il aux talents que vous ciblez ?
– Est-ce qu’on ressent votre identité en scrollant vos contenus ?
🎯 Clarifiez votre discours
– Vos valeurs sont-elles incarnées… ou juste affichées ?
– Vos managers sont-ils alignés sur ce qu’ils transmettent ?
– Avez-vous un message clair pour répondre à “Pourquoi vous et pas un autre ?”
🎯 Alignez ce qui est dit avec ce qui est vécu
– Le process de recrutement reflète-t-il votre culture ?
– L’onboarding est-il à la hauteur de vos promesses ?
– Vos collaborateurs ont-ils envie de recommander l’entreprise ? (Spoiler : ils le font quand c’est fluide, cohérent, assumé)
Ce n’est pas une performance. C’est une constance.
Ce qu’on cherche ici, ce n’est pas une marque employeur “parfaite”. On veut une marque employeur juste, lisible, incarnée.
Pas du storytelling bidon. Pas des visuels trop léchés. Pas des posts vides. Mais une posture RH claire, crédible, vivante.
Comme pour un corps en forme :
– Ce n’est pas qu’un look,
– Ce n’est pas un effort d’un mois,
– Et ce n’est pas pour impressionner.
C’est pour être solide quand ça compte : dans les pics de recrutement, les tensions d’équipe, les changements d’organisation, les phases d’hypercroissance, les périodes de doutes.
✅ À retenir
👉 Une marque employeur, comme un Summer Body :
– Ça se construit dans la durée
– Ça demande de l’alignement, pas du maquillage
– Et ça vous sauve quand la pression monte
Envie d’y voir plus clair ?
Chez Axial x KamRH, on accompagne les entreprises qui veulent faire plus que “communiquer joliment”.
On vous aide à construire une image RH solide, fidèle, et attractive en lien direct avec vos enjeux de recrutement, de culture et d’engagement.
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👉 Quels sont les leviers pour rendre votre entreprise attractive ?
